微博、微信公号、网络论坛、视频直播……社交媒体正在逐步改变人们获取新闻与知识的途径,也在重塑学术出版行业。
那么,科研人员努力做研究的同时,如何运用新媒体扩大自己的学术影响力?
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在Sage出版集团亚太及中亚地区总裁Rosalia Da Garcia看来,无论是选择社交媒体的类别,还是扩大在社交媒体上的影响,都要“使巧劲”。
荷兰阿姆斯特丹大学媒介研究学院院长、Sage与中国传媒大学合办英文期刊Global Media and China副主编Jeroen de Kloet则认为,在利用社交媒体的同时,也应理性看待相关的批评性反馈。
“有的放矢”
当前,社交媒体正在成为人们关注的中心,并成为新生代青年人获取信息和知识的重要渠道。
“与20年前相比,现在出版的书籍更多了。对于一本期刊来说,把研究成果和精彩的论文,通过多种平台、不同形式带给更广泛的读者非常重要。”Kloet说,社交媒体已经成为该刊的一个重要研究课题。
在他看来,社交媒体的影响主要体现在两方面:一方面,让个人接触到更广泛的公众,从而传播相关的科研成果、论文或观点;另一方面,起到平衡作用,通过受众反馈,让人们不至于“过分推销自己”。
在各类媒介飞速发展的时代,“酒香也怕巷子深”的观念早已成为共识。
Rosalia表示,社交媒体的一个特点是,可以接触到更广泛的受众。这意味着,它不只是对个人、学术期刊有利,对高校等研究机构同样如此。例如,高校可以通过社交平台吸引学生,还可以影响其在全球高等教育中的排名。特别是中国高校可以通过社交媒体输出自己的教育与先进技术,促进国际合作。而这些因素产生影响的关键是:必须有的放矢。
“必须真正提供公众感兴趣的内容;否则,就会失去受众。”Rosalia说,想利用新媒体扩大自己的学术影响力,关键之处在于,要了解自己的受众是谁?他们强烈的兴趣是什么?
据介绍,Sage出版集团在积极探索AI技术在学术传播中的运用,例如,运用AI技术识别受众所在人群及其喜好。Rosalia表示,只有如此,期刊才能发挥其学术影响力,才能巩固其在全球学术环境中的地位,而不是被孤立在一个狭小的范围内。
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