想扩大学术影响力？不妨试试社交媒体

微博、微信公号、网络论坛、视频直播……社交媒体正在逐步改变人们获取新闻与知识的途径，也在重塑学术出版行业。

那么，科研人员努力做研究的同时，如何运用新媒体扩大自己的学术影响力？

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在Sage出版集团亚太及中亚地区总裁Rosalia Da Garcia看来，无论是选择社交媒体的类别，还是扩大在社交媒体上的影响，都要“使巧劲”。

荷兰阿姆斯特丹大学媒介研究学院院长、Sage与中国传媒大学合办英文期刊Global Media and China副主编Jeroen de Kloet则认为，在利用社交媒体的同时，也应理性看待相关的批评性反馈。

“有的放矢”

当前，社交媒体正在成为人们关注的中心，并成为新生代青年人获取信息和知识的重要渠道。

“与20年前相比，现在出版的书籍更多了。对于一本期刊来说，把研究成果和精彩的论文，通过多种平台、不同形式带给更广泛的读者非常重要。”Kloet说，社交媒体已经成为该刊的一个重要研究课题。

在他看来，社交媒体的影响主要体现在两方面：一方面，让个人接触到更广泛的公众，从而传播相关的科研成果、论文或观点；另一方面，起到平衡作用，通过受众反馈，让人们不至于“过分推销自己”。

在各类媒介飞速发展的时代，“酒香也怕巷子深”的观念早已成为共识。

Rosalia表示，社交媒体的一个特点是，可以接触到更广泛的受众。这意味着，它不只是对个人、学术期刊有利，对高校等研究机构同样如此。例如，高校可以通过社交平台吸引学生，还可以影响其在全球高等教育中的排名。特别是中国高校可以通过社交媒体输出自己的教育与先进技术，促进国际合作。而这些因素产生影响的关键是：必须有的放矢。

“必须真正提供公众感兴趣的内容；否则，就会失去受众。”Rosalia说，想利用新媒体扩大自己的学术影响力，关键之处在于，要了解自己的受众是谁？他们强烈的兴趣是什么？

据介绍，Sage出版集团在积极探索AI技术在学术传播中的运用，例如，运用AI技术识别受众所在人群及其喜好。Rosalia表示，只有如此，期刊才能发挥其学术影响力，才能巩固其在全球学术环境中的地位，而不是被孤立在一个狭小的范围内。